Inhalt
- Rückblick vor dem Ausblick
- SEO im Jahr 2017
- Aus Fehlern der Vergangenheit lernen
- Von Desktops zu Mobilgeräten
- Sozialen Medien
- Was die Zukunft bringt
Ich versuche, technische Probleme so darzustellen, dass die Leute sie leicht verstehen können.
Wenn Sie versuchen, den Ausdruck "Ist SEO tot" in Ihre Browserzeile einzugeben, werden Sie wahrscheinlich mit Artikeln angegriffen, die mindestens fünf Jahre zurückliegen, wenn nicht sogar länger, und Ihnen mitteilen, dass SEO offiziell tot ist. Einige Artikel werden dem Leser sagen, dass es seit Jahren tot ist, aber niemand hat es bemerkt. Andere werden Ihnen sagen, dass es nicht offiziell tot ist, sondern lebenserhaltend. Wenn Sie die Veröffentlichungstermine der Artikel überprüfen, die in diese Arena fallen, werden Sie sich fragen, wie lange es dauert, bis etwas tatsächlich stirbt. Wieder andere werden behaupten, eine wichtige Ankündigung des Suchmaschinenriesen Google stehe vor der Tür. Bestätigung des vorgenannten Todes. Ein schneller Scan der Metadaten trägt nur zur Verwirrung bei.
Viele der Top-Suchergebnisse sind Präsentationen oder Ratschläge von Unternehmen, die einen Service verkaufen möchten. Indem sie die Behauptung unterstützen oder ablehnen, dass SEO tot ist, hoffen sie, Kunden für ihr Geschäft zu gewinnen. Andere werden ihre Postings mit Statistiken zu Mobilgeräten und sozialen Medien vorladen, mit denen sie später ihrem Publikum „zeigen“ können, dass auf den neuen Plattformen gesucht wird, was die breite Reichweite traditioneller Suchmaschinen praktisch negiert. In diesem Szenario sagen diese Vermarkter, dass Telefon-Apps wie Yelp oder Foursquare und Social-Media-Sites wie Pinterest und Twitter de facto zu „Suchmaschinen“ für Internetnutzer geworden sind. Wieder andere werden die Tatsache widerlegen, dass SEO tot ist, und weiterhin Argumente für seine Lebensfähigkeit in der Zukunft vorbringen. Im Wesentlichen bleibt die durchschnittliche Person normalerweise mit mehr Unsicherheit zurück als am Anfang.
Rückblick vor dem Ausblick
Um die Suchmaschinenoptimierung besser zu verstehen, können wir auf die Geschichte zurückblicken, um zumindest die grundlegenden Mandanten von SEO und ihre Entwicklung im Laufe der Zeit zu demonstrieren. Es gibt einige Schwierigkeiten bei diesem Ansatz aus mehreren Gründen, einschließlich der Tatsache, dass das Internet im großen Schema der Dinge relativ neu ist und die Technologie sich in einem so schnellen Tempo bewegt, dass Änderungen in kurzer Zeit auftreten und je nach Thema negiert werden können .
Mit den Änderungen änderten sich auch die Methoden zum Sortieren, Kategorisieren und letztendlich Bereitstellen von Suchergebnissen. Frühe Suchmaschinen wie Yahoo, AltaVista und Excite standen alle im Wettbewerb miteinander und verwendeten häufig unterschiedliche Algorithmen zum Sortieren von Daten, in der Hoffnung, dass Benutzer mehr Zeit auf ihren Websites verbringen würden. Da die meisten dieser frühen Suchmaschinen nicht mehr funktionsfähig sind, scheinen sie es nicht richtig gemacht zu haben oder die Benutzer nicht davon zu überzeugen, dass sie es richtig gemacht haben. Das Konzept, Daten nach Nützlichkeit und Beliebtheit zu sortieren, war korrekt, aber die reale Anwendung erwies sich bereits in den frühen Tagen als herausfordernd und änderte sich ständig.
SEO im Jahr 2017
Wenn wir auf 2017 vorspulen, bestehen die Schwierigkeiten immer noch. Die wenigen Unternehmen, die überlebt haben, um im Suchmaschinengeschäft zu bleiben, verfügen nun über Armeen von Mitarbeitern, die sich der kontinuierlichen Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung widmen. Mit einer Investition dieses Anteils, die bereits bei Bing, Google und Yahoo getätigt wurde, ist es unwahrscheinlich, dass SEO entweder tot ist oder im Sterben liegt. Doch selbst wenn viele Neinsager mit diesen Tatsachen konfrontiert werden, werden sie ihre Gespräche schnell drehen, um Dinge wie "traditionelles SEO ist tot" oder "Im Internet geht es mehr um organische Inhalte als um SEO" zu sagen. Beide Aussagen haben ein gewisses Maß an Wahrheit, sind aber noch nicht faktenreich genug, um Nägel in den SEO-Sarg zu hämmern. Ein sicherer Weg, die aktuelle Umgebung zu bewerten, wäre zu sagen, dass SEO wie ein elektronisches Chamäleon ist. eine, die sich an die Umgebung anpasst und sich bei Bedarf auch kurzfristig ändert. Elektronische Vermarkter haben sich bereits an die sich verändernde Welt angepasst und trotz der Rhetorik einiger scheint es, als ob der elektronische Handel immer noch wächst und die Internetnutzung im Leben der Menschen immer wichtiger wird. Solange beide robust bleiben, wird SEO dies auch tun.
Aus Fehlern der Vergangenheit lernen
Natürlich können wir auf einige der spezifischen Teile von SEO zurückblicken und sie so voll von Löchern schießen, dass sie besser tot sind, aber wie es immer vorkommt, finden versierte Leute Wege, diese Löcher schnell zu schließen und zu lernen der Prozess. Spammer, das Laden von Keywords, gefälschte Nachrichten, gefälschte Website-Bewertungen und viele andere Tricks werden häufig von unethischen Vermarktern eingesetzt, die behaupten, sie könnten die Suchergebnisse verbessern. Andere Methoden wie Content Farming oder fragwürdige Backlink-Websites können SEO-Rankings ebenfalls künstlich aufblähen. Insgesamt scheint die Black-Bag-Taktik effektiv zu sein, aber nur auf kurze Sicht.
Google aktualisiert regelmäßig die Funktionsweise der Suchmaschinendynamik und bietet immer Möglichkeiten, um zu verhindern, dass die Bottom-Feeder auf Kosten legitimer Bemühungen an die Spitze der Suchergebnisse gelangen. Und wenn Sie fragen müssen, warum sie das tun, kommt die Antwort in Dollar und Cent; Steigende Werbeeinnahmen sind das Herz und die Seele, warum sie die Algorithmen ständig aktualisieren. Unternehmen werden kein Geld ausgeben, es sei denn, sie sehen konkrete Ergebnisse aus ihren Investitionen. Wenn Spam-Sites und gefälschte News-Sites einen höheren Trend aufweisen als legitime Sites, steigt der Grad der Unzufriedenheit exponentiell an. In wahrer Chamäleon-Manier bestraft Google jetzt die gefälschten Websites, anstatt dass sie ungerechtfertigte Belohnungen erhalten können, um den Nutzern relevante und nützliche Ergebnisse für ihre Suche zu liefern.
Von Desktops zu Mobilgeräten
Für jene Holdouts, die immer noch der Überzeugung sind, dass mobile Benutzer oder Social-Media-Loyalisten den Griff der Suchmaschinen irgendwie brechen werden, muss ich leider sagen, dass dies unter den gegenwärtigen Bedingungen nicht passieren wird. Mobile Ergebnisse sind heutzutage im Vergleich zu herkömmlichen PC- oder Laptop-Suchvorgängen häufiger anzutreffen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie in ihre eigene Kategorie fallen. Tatsächlich berücksichtigt Google in seinen Seitenrankings, ob eine Website für Handys geeignet ist oder nicht, und macht kein Geheimnis daraus. Vermarkter setzen schnell mobile Strategien ein, um sicherzustellen, dass sie den Erwartungen ihrer Verbraucher entsprechen, unabhängig davon, ob diese Verbraucher Produkte oder Dienstleistungen kaufen oder einfach nur Informationen sammeln. Und da es sich bei diesen Suchvorgängen immer noch um Suchvorgänge handelt, können sie gemäß den vorhandenen Bedingungen optimiert werden. Social-Media-Sites sind für viele Unternehmen wichtig und sorgen für enormen Datenverkehr. Google und Yahoo haben dies vor langer Zeit erkannt und getan, was gute Technologieriesen tun würden. Sie haben es in ihre Strategien aufgenommen. Auch wenn viele Social-Media-Plattformen ihre Benutzer durch das Einbetten der verknüpften Storys davon abhalten, ihre Plattformen zu verlassen, können Suchmaschinen dennoch feststellen, woher der Inhalt stammt und wie der Wert dieser Website entsprechend eingestuft wird.
Sozialen Medien
Facebook möchte nicht, dass Sie Facebook verlassen, da die Werbeeinnahmen davon abhängen, dass Sie so lange wie möglich auf der Website bleiben. Google indiziert nicht die ständig wachsende Anzahl von Social-Media-Seiten, Tweets oder Pins pro Tag. vor allem, weil es selbst mit ihren Ressourcen unmöglich wäre. Anhand dieser beiden Aussagen ist leicht zu erkennen, wie Marketingfirmen die Aussage treffen könnten und können, dass soziale Medien den Suchmaschinen Suchergebnisse wegnehmen. Bevor Sie jedoch wieder zum Graben des SEO-Grabes zurückkehren, sollten Sie einige Dinge berücksichtigen. Google-Algorithmen durchsuchen alle Social-Media-Giganten, um neue Inhalte, soziale Signale zu identifizieren, und ja, die Anzahl der Re-Posts, Retweets und Re-Pins wird auch im großen Schema der Dinge gewichtet. Die Analyse der sozialen Signale hat ältere Linkbacks ersetzt, die, wie wir zuvor gezeigt haben, leicht manipuliert werden können. Das Teilen ist zur neuen Normalität für die Verbindung von SEO, Originalinhalten und sozialen Medien geworden.
Was die Zukunft bringt
Zusammenfassend bleibt die Tatsache bestehen, dass SEO ein sich ständig änderndes Konzept ist. Es ist mit Sicherheit nicht tot, sterbend oder lebenserhaltend. Es gibt einen Imbiss, über den Sie nachdenken sollten. Es ist kein Geheimnis, dass Erfolg in Form von hoher Qualität und originellen Inhalten erzielt wird. Aus diesem Grund hat die Aussage, dass "Inhalt König ist", immer noch Gewicht und liefert Ihnen immer noch starke Suchergebnisse. Wenn Sie diesen Suchergebnissen jedoch mehr Aufmerksamkeit schenken, werden Sie hoffentlich feststellen können, dass Suchmaschinenergebnisse „freundlicher“ werden, was darauf hinweist, dass Bing und Google analysieren, welche Art von Inhalten Menschen in sozialen Medien teilen und nicht nur welche Schlüsselwörter enthalten sind. Umsetzbare Wörter und Ausdrücke wie „Wie mache ich das?“ Oder „Was für eine Art“ wirken sich ebenfalls auf Suchanfragen und Suchergebnisse aus, da auf diese Weise echte Menschen heute das Internet nutzen. Einige sehen dies als Erweiterung der alten Keyword-Strategie, aber das ist nicht immer der Fall. Ein letzter Gedanke wäre zu bedenken, dass mit künstlicher Intelligenz (KI), die scheinbar vor unserer Haustür steht, das Internet von heute möglicherweise morgen aus den simulierten Mündern von Robotern kommt. Roboter, von denen erwartet wird, dass sie Fragen auf eine Weise beantworten, mit der wir uns wohl fühlen. Ein freundlicheres, menschlicher klingendes Suchergebnis könnte also die Brücke zu einer engeren Mensch-Maschine-Beziehung in der Zukunft sein. Hoffentlich sehen Sie jetzt, dass SEO hier bleibt. Lassen Sie sich von niemandem etwas anderes sagen.
